Get Content, Get Customers

Lundi 30 novembre 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Get Content Get Customers Will Change the Way You Think About Marketing ! Your job as a marketer : Make it easy for your buyers to buy from you. But making it easy for them may be hard for you, unless you can execute an effective content marketing strategy. And that almost certainly means changing the way you think about marketing. Why content marketing is vital to business success in the 21st century : In the last few years, buyer behavior has changed dramatically. Your buyers are (...) Lire la suite »

Problématiser le programming : "la rencontre entre les marques et le contenu"

Dimanche 11 octobre 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Article publié dès 2007 sur le Blog Brand Content (qui ne portait pas ce nom à l’époque) de Daniel Bô et Matthieu Guével, où apparaissent les problématiques liées à l’intervention des marques dans le production de contenus. Extraits : La rencontre entre les marques et le contenu Les marques et les éditeurs de contenus éditoriaux se sont construits traditionnellement comme deux instances séparées, qui émettent chacune deux types de discours différents, avec deux postures très différentes : Des (...) Lire la suite »

Le Point P

Mardi 22 septembre 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Franchir le point P, C’est quitter le mode publicitaire de la communication pour aller vers le programme, c’est-à-dire ne plus fonder l’acquisition de l’audience sur de l’investissement média mais s’en remettre à la dynamique éditoriale et narrative du programme. Lire la suite »

Qu’est-ce qui a changé ?

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Depuis quelques temps, qu’est-ce qui a changé ? Internet bien sûr. C’est si simple d’y penser. Et pourtant. S’il est vrai que sur internet rien ne se passe plus comme avant (je ne vais pas ici énoncer la longue liste qui indiquerait que l’offre de contenus est pléthorique, que les usagers sont réfractaires à la publicité qu’ils jugent, plus qu’ailleurs, intrusive (parlons d’usagers, internet est un service qui devrait être public !), qu’il n’y a plus ni linéarité dans la diffusion des contenus ni réelle (...) Lire la suite »

Le processus de création d’un programme de marque

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Comment créer un programme de marque et l’exploiter ? Voici les 8 étapes du processus, de la conception à l’exploitation post campagne (pour en savoir plus, consultez aussi l’article Des programmes qui marchent - Les 10 règles d’or du programming). 1ère étape - Le brief Le brief sert à définir le public cible, l’objectif de communication poursuivi par la marque, les contraintes éditoriales associées à la marque, le budget, le planning et le processus de production, la répartition des rôles et la mise à (...) Lire la suite »

Des programmes qui marchent - Les 10 règles d’or du programming

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Comment faire sur internet des programmes qui marchent ? La réponse existe ! Voici les 10 règles d’or du programming. Règle n°1 - Satisfaire le besoin media du public cible 1ère règle et pas des moindres : satisfaire le besoin média du public cible. Divertissement, loisir, découverte, information, service, ... tout est possible pourvu que votre programme réponde d’abord à un seul et unique objectif : satisfaire un besoin média du public cible. Soyez généreux, internet vous le rendra. Pour en savoir (...) Lire la suite »

Quelle place pour le programming dans la communication des marques ?

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Le brand content / programming occupe aujourd’hui une place indéfinie, inexistante même, dans la communication de marque. Et cela se comprend : comparée à une "forme régulière" de publicité, la notion de brand content s’apparente à un concept évanescent destiné à disparaître dans les brumes du temps publicitaire (je candidate pour l’Académie). Notre brand content souffre, en réalité. Ne riez pas. Et cela alors même qu’il vient pour nous sauver. Quoi donc de plus injuste ? Et comment l’expliquer ? D’une (...) Lire la suite »

La détention des droits sur les programmes

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Contrairement à la publicité, l’audience globale du programme ne s’inscrit pas dans celle d’un plan média (achat d’espace) [1]. Par conséquent la rémunération des ayant droit du programme est plus délicate. Dans un premier temps, comme pour la création publicitaire, l’application d’un forfait initial est la façon la plus simple de rémunérer les ayant droit. Mais le problème de la valeur du programme se pose dans un second temps, lorsque se confirme ou non le succès du dispositif. Le succès ne repose en (...) Lire la suite »

Le programming est un nouveau marché

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Pour expliquer notre raisonnement, rappelons quelques idées clef concernant le financement de la production de contenu diffusés dans les médias. 1/ L’accès au contenu média est historiquement financé de quatre façons : la vente au public, la publicité, le financement public, le financement privé. Par la suite, nous nous intéressons à la publicité et au financement privé par des marques. 2/ Le contenu conçu et financé par la marque n’a pas de débouché média sauf à acquitter un droit de diffusion de ce (...) Lire la suite »

Les problèmes soulevés par le programming

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // III - A quoi sert le programming ?

Le programming pose problème. Certains vont se résoudre à terme, à certaines conditions. D’autres sont inhérents à cette forme de communication. Pour autant, le programming obéit à un cycle vertueux qui légitime le fait de ne pas s’arrêter aux difficultés qu’il soulève. Les problèmes temporaires La suspicion et la réticence du public. Jusqu’à présent, le public ne connaît que la publicité. Qui plus est, les tentatives de programmes menées jusqu’à présent ont été marginales et insuffisamment abouties, à de (...) Lire la suite »

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