Programming = iPhone + site dédié

Mardi 28 septembre 2010, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

JDN - Sept 2010 Alexandre Mars (Phonevalley-Publicis) "Une bonne stratégie mobile, c’est une application et un site" PDG de Phonevalley et Head of mobile du groupe Publicis, Alexandre Mars estime que le marché du mobile n’a pas vraiment connu de crise et est encore promis à une forte cro Lire la suite »

Le point sur les concepts du programming

Lundi 30 août 2010, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

Le Brand Content ou le soap opera 2.0. Quelle différence avec la pub traditionnelle ? Le Brand Content fidélise sur le long terme et créé un lien fort entre la marque et le consommateur. Catherine Krokos-Leroy, Thomas Clément, et Benoit de Fleurian // <![CDATA[ var show_like_button = "1"; var item_titre = "Le Brand Content ou le soap opera 2.0"; var item_description = "Fini les spots publicitaires aux audiences massives, les campagnes traditionnelles (...) Lire la suite »

IMC ou Programming (je préfère programming)

Mercredi 12 mai 2010, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

JDN - AVril 2010 La cohérence entre tous les moyens utilisés se fait dans la durée, via le concept stratégique et non via la création Eric de Rugy, Fondateur de Né Kid (Groupe Naked) 100%média : Né Kid lançant un site avec Dauphine et SciencesPo sur l’IMC (ou Communication Intégrée). De quoi s‘agit-il ? Eric de Rugy : C’est une initiative pédagogique, avec deux partenaires réputés et anticipateurs, pour faire connaître cette discipline qui explose aux US alors qu’elle reste très mal connue ici. (...) Lire la suite »

42 ways to implement programming basics

Vendredi 30 avril 2010, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

The Content Marketing Playbook : 42 Ways to Connect with Customers Télécharger le Marketing Content PlayBook Lire la suite »

Il était une fois Mrs Brand & Mr Content ou comment émerge la profession de BC Manager et celle de Directeur des Programmes ... de la marque

Vendredi 2 octobre 2009, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

Mrs Brand et Mr Content ne font pas bon ménage. Cela n’est pas nouveau. Et pourtant, cela fait aussi des années qu’ils sont ensemble et n’ont jamais cessé de se fréquenter... Mrs Brand et Mr Content, c’est l’histoire d’une passion agitée, celle d’une relation ou l’un comme l’autre ont des difficultés à s’accorder. Le Brand Content, c’est le rapprochement de deux antinomies. C’est le rapprochement de deux frères ennemis. Contrairement à la publicité où, une fois la création trouvée (brand insight), la (...) Lire la suite »

Le programming expliqué aux enfants

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

"Dis Papa, le programming, c’est quoi ?" "Le programming ? … ben… c’est un film, enfin, c’est des images … un peu n’importe lesquelles..., que te propose une marque pour te faire plaisir ... et aussi un peu pour se faire plaisir à elle." "… et la publicité alors, c’est quoi ?" "La publicité ? … ben… c’est un film, enfin, c’est des images… un peu n’importe lesquelles aussi… mais que te propose une marque pour se faire plaisir à elle d’abord… tu comprends ce que je veux dire ?" "… oui, je comprends... alors (...) Lire la suite »

Le programming expliqué aux adolescents

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

"Le programming, c’est des programmes de divertissement et de découverte, parfois d’informations, produits et diffusés par des marques sur internet ou ailleurs." "..." "Le programming, c’est une proposition de divertissement ou d’information ou de service, parfois - par exemple à travers un réseau social - que vous fait une marque pour vous dire : "eh, venez voir ce que je vous propose, c’est vraiment sympa !"". "..." "Le programming, c’est fait pour vous faire plaisir. C’est fait pour vous (...) Lire la suite »

Le programming expliqué aux adultes

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

Je vous remercie de vous intéresser au programming. Le programming, qu’est-ce que c’est ? C’est tout simplement un programme de divertissement ou de découverte, voire d’information, que produit et vous propose une marque. J’en vois déjà qui appellent cela de la publicité. C’est bien normal, car la publicité cherche parfois à ressembler à un programme et certains prétendus programmes ont un arrière goût publicitaire. Pourtant, ces deux formats de communication n’ont rien à voire. Pour faire simple, nous (...) Lire la suite »

Le programming présenté aux professionnels

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

Le programming sert à qualifier une forme particulière de la communication de marque. Cette forme se résume en trois mots : produire des programmes. Pour autant, que signifie concrètement produire des programmes quand on est une marque ? La première chose à définir est ce qu’on appelle un programme. C’est un ensemble de contenus éditoriaux destinés à un public. Ces contenus peuvent être diffusés sur un support média ou non, quel qu’il soit. Le public est le spectateur du contenu, celui qui le reçoit, (...) Lire la suite »

Comment distinguer un programme d’une publicité ?

Mardi 30 juin 2009, par Hugues // II - Qu’est-ce que le programming ?

Nous avons vu que la différence fondamentale entre un programme et une publicité tient au fait que le programme est une forme ascendante de la communication de marque, c’est-à-dire qu’elle part de la satisfaction personnelle immédiate du spectateur pour atteindre un objectif de communication de la marque (cf. Le programming expliqué aux adultes). Cette différence peut paraître simple. En réalité, elle résume la difficulté culturelle du programming et explique le plus souvent, quand elle n’est pas (...) Lire la suite »

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