Qui n’a pas entendu parler de l’ouvrage publié récemment par Le Cherche Midi à l’initiative de McDonald’s France, intitulé "Et soudain ils se parlèrent ... 30 ans de vis française" ? Intellectuels, artistes, célèbres ou anonymes, ... au total ce sont près de 40 auteurs qui donnent leur vision du changement social en France ces trente dernières années.

Non, ce livre n’est pas une publicité mais une oeuvre littéraire où se réalise l’alchimie encore trop rare entre une marque et des auteurs dans la création d’un véritable contenu (de marque) pour le public. Un bel exemple de Brand Content à faire figurer sur les étagères de la Bibliothèque Nationale des contenus de marques.

Qui de plus légitime que McDo, observateur et acteur avisé du changement social, pour prendre l’initiative d’un ouvrage collectif sur le sujet ? Flash back. 1979 : Première élection de députés européens, Révolution en Iran, ouverture du RER C, lancement de la 505, ... mais ce qui "buzze" dans les médias c’est l’ouverture d’un McDo à Strasbourg (après plusieurs ouvertures infructueuses les années précédentes).

30 ans ont passé. L’indice Big Mac suit l’évolution du coût de la vie entre différents pays. A tort ou à raison, McDo incarne toutefois la malbouffe. Alors McDo France a décidé de prendre de la hauteur et rendre compte, avec cet ouvrage, de la place importante que la marque a su prendre socialement.

"Et soudain ils se parlèrent ... 30 ans de vie française" (Ed. Le Cherche Midi, 360 p., prix Fnac 34 euros).

A déguster avec un P’tit Wrap Batavia & Sauce Caesar. Sans soda.