Auchan Direct fait du placement produit TV
Mardi 12 octobre 2010, par // Les acteurs du programming
100% media - Octobre 2010
Lors des diffusions du feuilleton phare de France 3, les 5 et 6 octobre à 20h15, Auchandirect s’est associé à Plus belle la vie, en intégrant sa marque dans le scénario. Elle bénéficie ainsi du « cadre typiquement marseillais » du feuilleton, un univers de communication propice au moment du « lancement des offres Auchandirect à Marseille ».
Selon Havas Cross Media (Groupe Havas Media France), cette innovation permet à Auchandirect « d’être la première enseigne de distribution à se lancer dans le « placement de produit » en télévision ». Selon Bastien Gave, Directeur de l’activité License Lab’ (Groupe Telfrance / producteur du feuilleton), « un socle de valeurs compatibles et un respect absolu de la ligne éditoriale du feuilleton » sont le seul impératif à ce nouveau type de communication.