CB News - Octobre 2009 - Etude IREP premier semestre

Par rapport aux six premiers mois de 2008, le marché publicitaire plurimédia a reculé de 18,1%, soit -915 M&euro ; sur un total de 4,139 Mds&euro ;.

La crise n’a épargné aucun support, à commencer par la TV (-19,4% à 1,467 Md&euro ;), suivie de la presse gratuite (-28,7% à 398M), la presse magazine (-18,4% à 563 M&euro ;), la publicité extérieure (-14,7% à 554 M), la presse quotidienne nationale (-24,8% à 134 M), la presse quotidienne régionale (-11,8% à 488 M), la radio (-14,7% à 268 M) ou le cinéma (-24,2% à 25 M). Même les bannières sur internet voient leurs recettes baisser, de -7% à 242M&euro ;, mais l’IREP, qui collecte les données déclaratives des régies, ne peut prendre en compte le chiffre d’affaires des liens sponsorisés, en particulier celui de Google. Dans ce tableau sombre, l’institut relève deux secteurs en croissance, la presse gratuite d’information (+3%) et la publicité extra-locale dans les journaux régionaux (+6,7%).

Note perso : c’est reparti à la hausse +20% en septembre.

Amusant de voir que Google (80% du marché des liens sponso soit environ 400 ME) ne soit pas connu (... !)