CB News - Octobre 2010

Kantar Media confirme la progression des investissements publicitaires bruts depuis janvier

Les investissements publicitaires bruts plurimédia ont progressé de +11,6% en valeur entre janvier et septembre 2010 par rapport aux neuf premiers mois de 2010, selon les données détaillées publiées hier par Kantar Media. La TV signe une belle performance, avec une croissance à +17,6%, toujours portée par la TNT (+38,4%) tandis que les chaînes nationales restent dans le vert (+12,7%), comme les thématiques (+9,8%). La presse a gagné 7,9% d’investissements en plus, portée par les bonnes performances des quotidiens nationaux (+17,4%) tandis que les magazines, qui ont signé leur meilleur mois de l’année en septembre, ont progressé de +8,2% depuis janvier. La radio, malgré un léger repli des stations généralistes en septembre (-1,2%), affiche une croissance positive depuis le début de l’année, à +8,3%. En dépit d’une rentrée difficile (-4,3%), la communication extérieure est en progression sur les neuf premiers mois, à +8,5%. Et le cinéma, qui avait particulièrement souffert l’an dernier, a repris des couleurs, à +25,7%. Concernant les annonceurs, la distribution reste le premier secteur, avec une progression de +6,3%, devançant largement l’automobile-transport qui, malgré un recul en septembre (-5,3%), connaît une hausse à deux chiffres (+13,6%) depuis le début de l’année à l’instar de son suivant, l’alimentation (+18,7%). Si Renault a réduit de 5,5% ses dépenses publicitaires depuis le début de l’année, la marque demeure le premier annonceur plurimédia (hors internet), suivi de Peugeot (+17,2%) et SFR (+16,8%).