100% Media - Août 2010

Qui sont les accros aux marques ?

Kantar World Panel et France Télévisions Publicité ont conçu une nouvelle segmentation de la population française, en quatre groupes de taille équivalente, selon leur propension à acheter des marques nationales : les occasionnels, les peu fidèles, les fidèles et les accros. Les résultats de l’étude ont été présentés le 6 juillet dernier.
Les résultats montrent que :

 25% des ménages achètent 38% des marques en valeur,

 le poids des marques au sein de leur panier atteint 80%,

 les « accrocs » dépensent 3,4 fois plus en marques nationales qu’un « occasionnel »,

 l’accroc à un profil plutôt sénior (60% d’entre eux ont plus de 50 ans), au pouvoir d’achat élevé.

Dans les grandes lignes, la fréquentation TV des « accrocs » se décrit comme regardant principalement du sport (indice 112), des magazines (ind. 108), des documentaires (ind. 106), des variétés (ind. 105) et des journaux d’information (ind. 105). D’après l’étude, cette population a un indice d’affinité de 86 (moyenne =100) sur la fréquentation des chaînes TNT.