DEBAT lancé par Nurun : est-il pertinent d’avoir recours en 2009 aux médias traditionnels pour lancer un nouveau produit ?

For sure, la question mérite d’être posée (cf. la place du plan média dans une stratégie de brand content, les essentiels du programming).

Ma contribution :

Oui car tout le monde se retrouve (tôt ou tard) sur internet. Non car l’intrusion publicitaire ne fait pas recette sur ce « média ».

Alors une solution existe : faire de la publicité « traditionnelle » sur internet pour la promotion d’un programme de marque (de divertissement ou de découverte ou d’information, bref, médiatiquement utile à celui qui donne de son temps pour y participer), autour duquel pourra s’agréger de manière intelligente la communication relative au lancement du nouveau produit.

Une condition est primordiale : le programme doit être un « événement » médiatique pour remplir sa fonction d’utilité chez la cible. Tout devient alors plus beau : le buzz médiatique se crée au départ, le programme prend le relai de l’achat média initial et se met à générer sa propre audience, le public reçoit positivement le programme et se retrouve naturellement dans une posture d’écoute et d’ouverture pour ce que la marque a, par ailleurs, besoin de lui raconter.

Le nouveau produit est donc lancé. L’objectif est atteint, le budget média est optimisé et l’essentiel de la valeur est transféré sur le programme. Rien de bien nouveau en définitive. Content n’est-il pas king ? Et pourtant, nous n’en sommes pas encore là. Qui sait quel sera le périmètre d’activité des agences médias et des médias d’ici quelques années. Les espaces de tous ordres sont devenus perméables à la digitalisation.