Perspectives Publicitaires
Mardi 20 octobre 2009, par // Les chiffres clef de la communication
100% Media - Octobre 2009 - Etude ZenithOptimedia
(...) 2010 devrait par ailleurs marquer le retour d’une timide croissance (+0,5%) avec cependant d’importantes disparités entre les marchés développés (Amérique du Nord, Europe Centrale et le Japon) pour lesquels les investissements publicitaires devraient continuer de baisser en 2010 (-2,9%) et les marchés émergents (+7,8%). A plus long terme, ZenithOptimedia prévoit une croissance de 4,3% des dépenses publicitaires mondiales en 2011 (+1,5% pour les marchés développés et +9,8% pour les marchés émergents). Du côté des media, seul Internet maintient un niveau de croissance de 9.2% en 2009, légèrement en retrait par rapport aux 10.1% annoncés en juillet mais bien inférieur à la décote annoncée sur les autres media. Le Digital devrait ainsi représenter en 2011 14.9% des investissements mondiaux (vs 10.2% en 2008), une grande partie de cette croissance provenant du Search et des formats innovants. (...)