CB Webletter - Octobre 2010

Combien ?

 42 scènes alternatives ont été tournées.

 entre 300 000 et 500 000 euros pour la production des spots.

 1 million de vues en 36 h.

  10 millions de vues pour le teaser et 23,5 millions de vues pour la Tippexperience.

  Le taux de viralité est de 5000 % (en moyenne un internaute renvoie le film à 5 personnes).

 Des requêtes « TippEx » sur Google multipliées par 20.

Comment ?

CB Webletter : – En 2007, Crispin Bogusky avait déjà fait « the subservient chicken » pour Burger King. Quoi de neuf, avec Tippex ?
Georges Mohammed-Cherif : La véritable idée, c’est de faire une démonstration produit interactive sur Youtube. La campagne Burger King,où un homme déguisé poulet obéissait aux ordres des internautes, se déroulait sur le site de la marque. Nous avons convaincu Youtube de rendre leur espace interactif. Youtube ne souhaitait pas que nous rentrions dans leur code.

- Quels ont été les conséquences de l’explosion ?
TippEx avait prévu deux lancement en Grande Bretagne et en Italie, ils ont remis un billet en Italie et l’interface va être traduite en allemand et en espagnol. Nous avons eu des commentaires exceptionnels, Avec les share sur Facebook, nous avons généré 2,5 millions de vidéos vues sans débourser un centime de média. Nous avons un article dans Fortune, une demi-page par le club des DA britanniques dans Metro. Ricky Martin a parlé de la pub sur son compte Twitter, qui a 1 million et demi d’abonnés. Etc etc.

- Et pour l’agence ?
Nous avons reçu de très nombreux appels de prospects en France et à l’international. Cela nous a donné une dimension internationale, instantanément. Le lendemain de la sortie, Jake Zim, le patron monde du digital de la Fox, nous a contacté. Mais aussi le Financial Times.

- Comment comptez-vous en profiter ?
C’est notre moment. Nous sommes en train de faire une levée de fonds pour pouvoir nous implanter à l’étranger. C’est un pré-requis pour Fox, par exemple.